Jika Anda menggunakan TikTok untuk pemasaran bisnis, Anda mungkin sedang mencari cara untuk mendapatkan atensi audiens di platform tersebut. Mulai dari bagaimana cara untuk mendapatkan follower dan juga bagaimana cara agar konten anda muncul di laman for you page (FYP) pengguna. Untuk dapat meraih hal tersebut, memahami cara kerja algoritma TikTok adalah kunci untuk membuat platform ini berdampak untuk brand Anda.
Algoritma TikTok adalah sistem yang membuat rekomendasi konten yang dipersonalisasi untuk setiap pengguna. Hal ini memutuskan video mana yang mungkin disukai pengguna berdasarkan minat masing-masing dan menampilkannya di FYP pengguna.
Akibatnya, FYP sangat dipersonalisasi untuk setiap pengguna. Apa yang Anda lihat di FYP Anda tidak akan sama dengan yang dilihat oleh teman atau kolega Anda. Seseorang yang menonton banyak konten kecantikan dan make-up akan melihat lebih banyak rekomendasi untuk video serupa. Namun video tersebut jarang muncul untuk seseorang yang kebanyakan mengonsumsi konten yang berhubungan dengan olahraga dan game.
TikTok mengungkapkan, bahwa terdapat tiga faktor utama yang mempengaruhi algoritma mereka agar video Anda muncul di laman FYP pengguna. Tiga faktor tersebut adalah interaksi konten, isi atau informasi yang disediakan oleh konten, dan yang terakhir adalah pengaturan akun. Lalu dengan adanya algoritma ini, bagaimana pelaku bisnis dapat memaksimalkan algoritma ini?
Perhatikan 3 Detik Pertama
TikTok memprioritaskan faktor seperti apakah pengguna menonton video Anda hingga selesai. Jadi, Anda harus membuat konten yang menarik agar lebih banyak orang menonton video Anda dari awal hingga akhir. Untuk itu, Anda perlu menarik perhatian mereka dalam beberapa detik pertama dan memikat audiens untuk menonton video selanjutnya.
Hal ini berarti Anda tidak perlu pusing dengan intro video dan langsung masuk ke bagian yang penting di tiga detik pertama. TikTok sebagai platform yang bergerak cepat, tidak ada ruang untuk konten yang bertele-tele yang dapat menyebabkan audiens kehilangan minat. Jika tidak, penonton akan menjadi tidak sabar dan langsung melompat ke video berikutnya di feed mereka.
Buatlah Video Pendek yang Menyenangkan
TikTok baru-baru ini memperpanjang durasi video maksimumnya menjadi 10 menit. Namun, video yang lebih panjang belum tentu memberi Anda keuntungan dengan algoritma TikTok. Seperti disebutkan di atas, tingkat penyelesaian video memiliki bobot yang signifikan dalam algoritma. Sekarang, seberapa besar peluang orang akan menonton video berdurasi 15 detik penuh vs. video berdurasi 10 menit?
Cobalah untuk membuat video yang lebih singkat dan menarik yang akan melibatkan penonton dari awal hingga akhir. Bukan berarti Anda tidak boleh bereksperimen dengan video berdurasi panjang, terutama jika video tersebut lebih selaras dengan identitas merek, pesan, dan tujuan Anda.
Posting Pada Waktu yang Tepat
Sama seperti di jejaring media sosial lainnya, waktu sangat penting di TikTok. Algoritma melihat keterlibatan audiens pada video Anda. Dengan kata lain, semakin banyak interaksi yang terlihat, semakin besar kemungkinan video Anda muncul di FYP pengguna. Artinya, Anda perlu mendorong keterlibatan sebanyak mungkin dalam beberapa menit pertama setelah memposting untuk meningkatkan visibilitas di platform.
Memposting video saat audiens paling aktif akan membantu Anda mencapai tujuan ini. Waktu terbaik untuk memposting di media sosial pada umumnya adalah pukul 09.00 atau 10.00 dari hari Selasa hingga Kamis. Namun, setiap audiens berbeda. Sebaiknya lihat analitik TikTok Anda untuk mengakses aktivitas pengikut dan lihat kapan audiens Anda paling aktif.
Comments